Whispering ha sido el último trabajo de G&G para Holy Smoke y ha sido muy especial. Un servicio tan exclusivo que sólo mediante una contraseña y el apadrinamiento de un socio usted podrá acceder a él. Le presentamos whispering la antired social.

Whispering, el susurro

La idea está inspirada en los speakeasy de la Ley Seca,. Los tugurios clandestinos en que al susurrar al camarero que querías tomar una taza de té, te podían servir un triple de whisky de centeno… El mercado del lujo y la exclusividad sigue manteniendo un crecimiento de doble dígito. Por ese motivo, desde G&G buscamos desde que nos encargaron el trabajo un posicionamiento muy vertical para la línea de productos premium de purohumo.

Si nos fijamos en el consumo de productos premium gourmet: champagnes, vinos excepcionales, tabaco de alta gama, caviar, etc, etc; veremos que se han converti­do en valores refugio. Por ese motivo son cada vez más difíciles de conseguir y más caros.

Y ese es, precisamente, el posicionamiento que deseaba encontrar Holy Smoke para su línea de productos premium. Ahora “sólo” tocaba comunicarlo y encontrar una clientela que no pestañee al gastarse 600€ en una botella de Vega Sicilia Único 2005. O 320€ en un Behike 54 de Cohiba.

Y, lo más complicado, tener acceso a esa gama de productos pero suhhh!… ese es un secreto que conocen bien en Holy Smoke.

Cómo encontrar nuestros clientes

Por supuesto a través de las RR.SS. no. Y ahí es donde desde G&G empezamos a trabajar para crear esa BB.DD. tan exclusiva y anónima con la idea del concierge.

Mediante pequeños eventos en torno a productos muy específicos: cata de caviar osetra y beluga, cata de cacaos criollos de tres continentes o catas verticales de Vega Sicilia Único. Teníamos que conseguir un listado de 300 connoisseurs con los que siempre nos comunicaríamos de una manera muy particular y anónima mediante nuestro concierge. Esa es la cifra mágica que nos pidieron desde Holy Smoke para que las cuentas de whispering saliesen adelante. Y parece que lo hemos conseguido.

El diseño del whispering:  a la altura de las circunstancias

Uno de los objetivos de G&G ha sido crear una imagen de marca a la altura de las circunstancias. Por ese motivo en todas los microeventos realizados por Holy Smoke para su reducida clientela hemos cuidado especialmente el diseño de las diferentes piezas: cuadernos de cata, manteles de presentación o gratos recuerdos.

Nuestro objetivo siempre ha sido dejar la marca de nuestro cliente a la altura de los productos degustados y, sobre todo, crear un clima mágico para los afortunados participantes.